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中國的第一步，中國廣告的一大步
作者：葉茂中 時間：2008-9-26 字體：[大] [中] [小]
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“神舟七號”載人飛船首次實現(xiàn)太空行走，這是中國邁向太空的第一步，也成為我國載人航天事業(yè)的一座嶄新里程碑。
從神五、神六到神七，中國的航天事業(yè)飛速發(fā)展著，而伴隨著航天事業(yè)的發(fā)展，緊隨其后的營銷模式正在趨于成熟。
早在神五升空時，僅有五家贊助商，并且只停留在單一的借勢階段，利用直播時間在中央電視臺密集投放廣告，還配合海報、戶外媒體、報紙、網(wǎng)絡廣告等消費者能接觸到的任何一種媒體，即使在極短時間內迅速讓消費者全方位地接觸到信息，但仍停留在非互動性的營銷宣傳階段。
神六期間雖然贊助商翻了一翻，尤其是蒙牛借助航天員專用牛奶，狠狠的超過了老對手伊利，但就傳播形式而言并沒有突破傳統(tǒng)廣告模式，仍舊停留在單一的用產(chǎn)品屬性與神六的綁定宣傳，顯得單一無力。
直到神七的發(fā)射，網(wǎng)絡的互動層出不窮，才讓我們看到營銷的多元化，此時并不是借助幾家贊助商的宣傳造勢，才能讓我們有參與感，而是多元化互動傳播，才讓我們真正的參與其中，這就是互動營銷的成熟。
神七代表了國家形象，神七的傳播方式，代表了中國廣告前進的步伐！神七借助了互動營銷的資源整合性、互動多樣性與市場沖擊性，代表中國廣告邁出了一大步。
資源整合更緊密
將多種資源、多種營銷手段、多種營銷方法進行整合，并將有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的交差運作和交叉延伸進行整合。是這次神七升空期間，網(wǎng)絡互動營銷的一大亮點。
為了讓神七更深入尋常百姓家，騰訊網(wǎng)在神七升空期間制作了翻唱排行榜，其翻唱的歌曲是以時下最流行的歌曲為載體，以神七為主題的歌曲。
大家都還記得奧運期間，山東菏澤老年大學合唱團的30位老頭老太，僅花了500塊就打造了老年版《北京歡迎你》MTV。一眼被新聞聯(lián)播相中，還被網(wǎng)友稱全中國最最便宜，最最強大的MTV！這個商機迅速被騰訊網(wǎng)看中，現(xiàn)在，趁著神七飛天，騰訊網(wǎng)特意邀請他們打造最新翻唱——《太空歡迎你》,來表達對神七的祝福。這就給網(wǎng)絡互動營銷帶來了新的方式與商機。
顯而易見，騰訊將奧運、流行歌曲、神七、網(wǎng)絡一系列的資源整合的更加緊密，打破了傳統(tǒng)營銷理念的局限。
互動形式更加多樣
縱觀眾多的營銷案例，我們會發(fā)現(xiàn)，神五、神六期間的營銷使用者僅僅是利用網(wǎng)絡信息發(fā)布的自由度，廣泛而大量地發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，直接或間接地宣傳自己產(chǎn)品的好處，把自己的信息強加于消費者。
類似于王婆賣瓜，殊不知，這種自賣自夸的宣傳，在目前年輕網(wǎng)民占主流的消費者群體中只能引發(fā)他們的反感和叛逆思維，更有甚者，會給品牌帶來負面影響。
現(xiàn)在網(wǎng)絡發(fā)展成熟了，營銷模式也成熟了，商家早已看透消費者的心里，以更有趣更多樣化的方式抓住他們的心。神七成功發(fā)射，網(wǎng)易制作的原創(chuàng)視頻短片《神奇7號》，用多部搞笑電影剪輯而成，劇情搞笑輕松容易被消費者接受。然后讓消費者充分借助這個平臺，主動上傳神七相關的網(wǎng)絡視頻，自創(chuàng)歌曲，搞笑動漫，用各種方式表達對神七的關注。體現(xiàn)著更成熟的互動營銷策略。
由此可見，真正的營銷要和消費者產(chǎn)生互動和溝通，即便是神七都需要用親民的方式接觸受眾，那樣才能真正培養(yǎng)起國人對此壯舉由衷的自豪感，更何況企業(yè)，想要借勢神七為企業(yè)或品牌宣傳，也要走出盲目自大的誤區(qū)，切實的和消費者以神七作為平臺有效的互動。
市場沖擊更強烈
目前，關于神七升空的多方面，多形式的互動營銷戰(zhàn)，已經(jīng)在各大網(wǎng)絡媒體打響，誰能與消費者互動的好，就與消費者玩的開心，誰就是最大贏家！
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互動媒體的前鋒陣營，并且突破了傳統(tǒng)硬廣告的模式，轉向能和消費者溝通，能向消費者展示，甚至讓消費者體驗的一個媒介平臺，而且相較于傳統(tǒng)的媒介（電視，雜志，戶外等等）互聯(lián)網(wǎng)由于其應有的獨特性（博客甚至是免費的），在價格上的優(yōu)勢造成了其對市場的沖擊更為強力，如果善加利用，可以為品牌做很多有效卻免費的廣告。
神七代表了中國，在太空跨出了莊嚴的第一步，廣告人，你準備好了嗎？下一步，我們該怎么走？<